淘宝在09年推出了多个版本的电视广告，包括“你敢买，我敢赔”、“淘宝商城”、“1元秒杀”、“在线手机话费充值”等，定位于产品诉求，力图让更多的网民上淘宝购物。在多年的平台积累后，淘宝在09年的大举电视广告宣传，标志着电子商务时代的真正来临，淘宝力图建立电子商务第一网站的品牌形象，并通过信息传递，诱发人们立即使用淘宝的冲动。可见，马云是很务实的。

百度的最新电视广告主题是“框计算”：每一个愿望，百度一下，广告也是铺天盖地，甚至在报纸和杂志等都置入了百度搜索框的广告。百度十周年（百度公司介绍上是成立于2000年，其实应该不到十年），百度推出“框计算”概念，但这个概念目前并没有实际的产品应用，还停留在概念阶段，而广告语“搜索改变生活。每一个愿望，百度一下”则显得有点莫名其妙，为什么愿望要搜索呢？还不如说“搜索无处不在。未来的框计算，百度一下”。由于百度已经具有了很高的用户占有率，这种纯粹的概念推广，指向性很不清晰。我猜测百度的李彦宏只是展现自己的胸怀抱负，框计算的提出也是个伟大的概念，但对绝大多的普通观众而言，则显得不知所云。这其实对百度的形象非但不会加分，还有减分的危险，因为这种很空的概念，会让用户对百度的实际价值产生怀疑。我相信第三方的广告效果调查会证明这个广告是失败的。

最后来看腾讯最新推出的电视广告“在线精彩，生活更精彩”，是十周年的品牌形象推广（腾讯成立于1998年11月11日），也是为2010年世博会赞助商身份做形象推广。这是腾讯的首支电视形象广告，时间长达1分钟，可见是非常重视（当然也是很有钱），广告语很有感染力“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我他她都不在隔阂，当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人民的喜悦，当你走近世界，当世界走近你，生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩。腾讯”这则广告非常好的概括了腾讯十年来的社会价值，拉近了人与人的距离，成为中国最大的在线沟通平台。

比较这三个广告片，我觉得淘宝的广告是最有“销售力”的，腾讯的广告是“大气”的，百度的广告是“不知所云”的。对于用户的流量增长或2010年的广告销售推动而言，腾讯的世博会和淘宝商城的效果都是可预见的，百度的电视广告对广告收入的推动则不会很明显。（文/宋安）

“为了方便小区两万多居民的日常联系，也为了自己一直以来的创业梦想。”付长宝说。数日后，他“冲动地”辞去了某门户网站的工作，与朋友一起申请了域名、购置了服务器，论坛开张。

2010年3月，付长宝的论坛已经变身为通州最大的网络社区――八通网，内容以通州地区的生活、服务信息为主，每日访问量超过60万。“能够满足周边三四十万居民的需求”。

这是一家不折不扣的“小网站”。运营团队最初创办时只有两人，现在也才十几人，60万的点击量在互联网的海洋中，不过是沧海一粟。

但这并不影响付长宝和伙伴们的热情。他们利用网络平台，组织志愿者周末到敬老院献爱心，到孤儿院搞帮教……“通州区开两会，在当地政府的支持下，我们通过网友征集‘议案提案’400多条。”付长宝很自豪。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，2009年底，中国境内注册的网站总数达323万。其中，除却人们耳熟能详的1000多个大型网站外，99%是中小型网站。

“中国互联网的毛细血管”

一两个人，千余元资金，就能建立一片属于自己的天地，或是成就一份创业的梦想，这正是互联网曾经并将继续带给人们的诱惑。

这些数量众多的中小网站的日均点击量多则上百万，少则寥寥数千，满足着不同“小众”群体的特定需要。人员少是这些网站的一大特点。调研数据显示，2009年中国网络社区中，4人以内的运营团队组建的网站占76.9%，“一人一网”的情况不在少数。

用历史的眼光审视，“大”网站与“小”网站之间的界限有时并不那么分明。1996年5月，25岁的浙江宁波青年丁磊在Chinanet上架起他的第一个“火鸟”BBS时，不过是想在自娱自乐间结识一些网友。1999年初，28岁的马化腾惴惴不安地将第一个“OICQ”程序放上网站时，他与朋友凑钱成立的腾讯公司也只有5个人。如今，前者的网易公司成为中国互联网的重要门户，后者的QQ成为数亿中国网民即时通讯的重要选择。

客观看来，数百万中小网站中的绝大多数都将是昙花一现，但这并不妨碍那些充满激情的年轻站长做着与丁磊或者马化腾相同的梦想。

今年22岁的石舒婷2009年毕业于厦门城市学院，还在读大二时，她就和师兄两人策划建立了一个专门面向小学生的“查字典”网站，功能包括“汉语字典”、“成语词典”以及诗词、对联等。“家长对我们网站很支持”，她说，“网站平时的访问量在13万左右，一个月的毛利润也达到了7万元”。言语间充满期待。

“中小网站是中国互联网的毛细血管，为网络的健康发展输送养分。”中国信息化推进联盟秘书长刘献军评价说。

中国青少年网络协会秘书长郝向宏认为，互联网的创新从根本上来说，不在于技术，而在于应用的创新，“百万中小网站将是互联网未来创新的重要力量。”

“不是一棒子打死”

然而，近几个月来，中小网站行业波澜悄起。

2010年1月，身家过亿的“80后”CEO郑立，国内知名网站“分贝网”的创办人，因创办淫秽聊天网站被捕。

这不过是自去年以来，轰轰烈烈的互联网整治行动中曝光的典型案例之一。数据显示，截止到今年2月10日，有关部门已关闭淫秽色情和低俗网站1.6万多个，未备案网站13.6万余个。

大多数中小网站对整治行动表示拥护，但一些地方为彻底清查不良信息，将机房彻底关闭，不少合法网站也牵连其中。突如其来的风暴让不少中小网站多少有点猝不及防。

数据显示，目前，全国仍有超过10万中小网站处于暂时关闭或永久关闭状态。不少已经实现盈利的小网站收入断流。

“整顿低俗，有利于中国互联网的健康发展。但在现实操作中，中小网站合法权益也应维护。”付长宝说。

中国互联网协会网络不良与垃圾信息举报受理中心常务副主任李红承认，互联网治理过程中“不排除一些误杀、误伤的现象”。但她同时表示，“管理的目的绝对不是一棒子打死，而是为了促进健康、有序的发展。”

“我们今后尽量做到精确打击，减少误伤，也希望中小网站站长严格管理，大家共同营造良好的网络环境。”李红说。

呼唤扶持力度

“备案难和年轻人创业资金的不足成为目前我国中小网站发展过程中的瓶颈。” 北京康盛创想公司副总裁李明顺总结道。

李明顺已有10年互联网从业经历。“我觉得这个行业最大的好处是不用论资排辈，不用大量的资金，只要你肯学、愿意学都可以创业。”

刚刚结束的全国两会上，柯惠新提交了“关于加大中小网站扶持力度”的提案。她认为，中小网站作为我国绿色网络文化的建设者和推动者，担负着重要责任，国家应该在市场准入、业务监管、税收优惠等方面给予大力支持。

柯惠新特别提出，建议开展“主机托管业务在线视频审核”业务，通过在线视频，使用有标识的幕布作为背景，拍摄网站负责人彩色正面免冠照，可以达到同样的效果：加强互联网管理，避免网站经营者流失，有利于国家对互联网进行更全面、更有力的管控。

“爱爱医”网站的创始人陆德庆说，“希望通过立法或者其它方式，使互联网行业有更加开明、宽松的政策，这样才能够促进创新、才能推出更有利于社会的服务和产品”。

“很多问题其实与改善政府的相关服务有关”，工信部产业政策司副司长辛仁周表示，“对待互联网发展，政府部门应当一方面监管、一方面提供公共服务。最重要的是建立健全相关法律法规，做到互联网监管有法可依”。

　　这位负责人指出，外国公司在中国经营必须遵守中国法律。谷歌公司违背进入中国市场时作出的书面承诺，停止对搜索服务进行过滤，并就黑客攻击影射和指责中国，这是完全错误的。我们坚决反对将商业问题政治化，对谷歌公司的无理指责和做法表示不满和愤慨。

　　这位负责人说，1月12日谷歌公司在未事先与我政府有关部门通气的情况下，公开发表声明，声称受到了中国政府支持的黑客攻击，不愿在中国运营“受到审查的互联网搜索引擎”，并“考虑退出中国市场”。在谷歌公司一再请求下，为当面听取其真实想法，体现中方诚意，今年1月29日、2月25日中国政府有关部门负责人先后两次与谷歌公司负责人接谈，就其提出的问题作了耐心细致的解释，强调外国公司在中国经营应当遵循中国法律，如谷歌公司愿遵守中国法律，我们依然欢迎谷歌公司在中国经营和发展；如谷歌公司执意将谷歌中国网站的搜索服务撤走，那是谷歌公司自己的事情，但必须按照中国法律和国际惯例，负责任地做好有关善后工作。

　　该负责人指出，中国政府鼓励互联网发展和普及，促进互联网对外开放。中国互联网上的交流和言论十分活跃，电子商务等发展迅速。事实证明，中国互联网的投资环境、发展环境是好的。中国将坚定不移地坚持对外开放的方针，欢迎外国企业参与中国互联网发展，并为外商到中国经营发展提供良好服务。中国互联网依然会保持快速发展的势头。

　　北京时间3月23日凌晨3时零3分，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。

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